Além do BuyBuy Baby: como os vendedores da Amazon podem 'preencher o vazio'

A falência da Bed Bath & Beyond pode significar novas oportunidades para rivais que esperam preencher o vazio deixado por sua popular marca BuyBuy Baby.

A falida empresa de artigos domésticos está fechando todas as suas lojas, incluindo 100 sob a bandeira BuyBuy Baby. A Dream on Me Industries Inc. pagou US$ 15,5 milhões para adquirir os ativos de propriedade intelectual do varejista de bebês, mas não anunciou seus planos para o futuro da BuyBuy Baby.

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A mudança levou a uma mudança no espaço de produtos para bebês, de acordo com um novo relatório de vendedores da Amazon da empresa de análise de mercado Jungle Scout Cobalt, mostrando que os compradores estão em busca de alternativas ao BuyBuy Baby.

Jungle Scout Cobalt relatou que “BuyBuy Baby Closing” gerou 106 milhões de visualizações no TikTok com base em dados de 20 de junho. O varejista de bebês tem 579.000 seguidores no Instagram e 23.900 no TikTok.

Os dados do Centro Nacional de Estatísticas de Saúde revelam que as vendas de produtos para chá de bebê aumentam durante a primavera e o verão, já que a maioria dos nascimentos ocorre entre julho e outubro. Em junho, “produtos para chá de bebê” tiveram 9,6 bilhões de visualizações no TikTok, e 240 milhões de usuários visualizaram conteúdo relacionado a “chá de bebê encontrado pela Amazon”. Roupas para recém-nascidos, cadeirinhas de carro, carrinhos de bebê, decoração de berçário, fraldas, mamadeiras, banheiras de bebê, mordedores e brinquedos estavam entre os itens de chá de bebê mais pesquisados ​​no mercado da Amazon entre 1º de janeiro e 19 de junho.

Em comparação com 2022, as pesquisas por roupas de bebê cresceram 19% ano após ano para meninas e 5% para meninos. Os organizadores de roupas de bebê tiveram um volume de pesquisas 15% maior em relação ao ano passado, e roupas unissex foram pesquisadas 15% mais entre 1º de janeiro e 4 de maio do que no mesmo período do ano anterior.

Os sacos de dormir provaram ser os produtos de vestuário para bebês mais populares nesta primavera. Os cinco itens de maior receita foram o cobertor vestível unissex Burt's Bees Baby, o cobertor Halo Sleepsack, o saco de dormir Kyte Baby, o saco de dormir de musselina de algodão Hudson Baby e o saco de dormir macio para bebês Days U. A Burt's Bees Baby foi líder em participação de mercado em todas as marcas de roupas para bebês, capturando 57% das vendas na Amazon, seguida por Halo (16%), Kyte (11%), Hudson Baby (6%) e Woolino (5%).

“Ao oferecer uma ampla seleção de marcas, preços competitivos e uma experiência de compra on-line perfeita, a Amazon pode preencher o vazio deixado pela ausência da BuyBuy Baby e se tornar um player dominante no mercado de roupas para bebês, roubando efetivamente participação de mercado dos varejistas tradicionais. ” Jessie Swapp, fundadora da Whimsy Baby Company, disse no relatório Jungle Scout Cobalt. “Se você possui uma marca que oferece roupas para bebês e não está na Amazon, agora é a hora de fazê-lo.”

Swapp disse que o fechamento da BuyBuy Baby terá um impacto significativo no setor de produtos para bebês – ou seja, liberará participação de mercado para outras marcas e varejistas. “Este gigante do varejo desempenhou um papel significativo nos registros de chás de bebê e na distribuição de presentes para bebês, e sua ausência remodelaria a forma como os consumidores compram produtos para bebês”, disse ela. “Isso poderia solidificar ainda mais o domínio da Amazon na categoria de bebês, à medida que sua extensa linha de produtos para bebês e a presença de marca confiável crescem.”

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